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经典的美国汽车广告可以追溯到五十多年前

“在你的雪佛兰中看到美国,”Dinah Shore唱道

驾驶一辆好车是生活在一个伟大的国家的表现

而通用汽车的隐含承诺是,一个伟大的国家的每个人都可以拥有一辆出色的汽车,从雪佛兰开始,向往凯迪拉克

星期天早上,在美国有线电视新闻网(CNN)观看法瑞德扎卡里亚(Fareed Zakaria)时,我惊讶地看到一则汽车广告旨在让美国人相信一些非常不同的东西:这不再是一个伟大的国家 - 但买一辆特定的汽车可以保护你免受腐烂

表面上,奥迪A-6是一款智能汽车

但是,我们被告知,美国的道路并非如此:道路并不是一个充满情报的地方

你读到了它

你在新闻中听说过

你每天都在通勤中见证它

这正是为什么奥迪设计了高度智能化的新奥迪A6的原因 - 这款奥迪A6专为打击道路上的“天才”而打造

但情报并不是这个广告的主题;它衰败和衰落

开场镜头显示A6在一条充满裂缝和坑洼的高速公路上开火

轮胎在遇到一些不良路面后被撞倒在卡车上,然后转向A6

叙述者提到,资金不足的公路养护费用每年驱动670亿美元

视觉效果显示了破损的护栏,一座濒临崩溃的桥梁

解决方案

通过一项雄心勃勃的计划,投资恢复美国的道路

没门

相反,该广告传达了一个新信息:如果您有幸能够买得起奥迪A6(最低价格:41,700美元),您将能够更安全地穿越美国衰落所造成的障碍路线,秋季

当然,封闭式社区和私立学校长期谨慎地将自己作为未充分投入社区安全和公共教育的社区的避难所进行营销

但他们通常谈论自己梦幻般的美德,而不是诋毁更广泛的社区

我从来没有看到一个如此公然宣称给美国精英的广告:你所领导的国家正在向下发展,但是你应该用你自己的个人安保系统来保护自己 - 在这种情况下是奥迪A6 “奥迪在其网站上强化了这一信息,在那里你可以找到你所在社区的道路有多糟糕(以防万一你已经没有足够的挫败去试驾一辆新的奥迪)

并且它有如何建议当然,您可以购买一辆奥迪A6

或者您可以在遇到它们时报告新的坑洼并登录以了解交通危险

但我们可能真正改善道路的想法完全没有

(在20世纪,汽车行业是改善道路的主要倡导者,但奥迪现在基本上说,在21世纪,糟糕的美国道路是一个给定的

)这个广告在Zakaria的计划上运行的事实,政治上的好奇和参与,也是te灌装

无论是奥迪犯了错误,还是他们的市场研究表明,即使是最具公民意识的美国人也准备放弃这个国家并拯救自己和他们的家人 - 就像第三世界国家的领导人一样,遭受毒品战争或部落冲突

崎岖与否,这真的是我们想要走下去的道路吗

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